아비노: 바디로션이 명상이 되는 <Love yourself first> 프로젝트
오트로 만든 바디로션 라인을 나를 돌보는 바디 명상과 결합해, 아침과 밤 리추얼 캠페인을 온오프라인으로 진행했습니다.
- 목적: 오트를 재료로 건강하게 만든 아비노 바디라인 상품을 의미있게 알리기 위해, 오트밀로 시작하는 아침 리추얼과 바디 명상을 하는 밤 리추얼에 맞는 리추얼 키트,오프라인 프로그램을 통합 개발해, 브랜드가 말하고자 하는 메시지의 임펙트를 확대함.
- 타겟: 웰니스에 관심이 많은 2030 소비자
- 효과: 리추얼 참여자 뿐 아니라, 아로마 리추얼 키트를 받은 사람들의 자발적인 후기가 100 건이상 공유되었고, 바디 로션과 명상을 결합한 프로그램을 통해, 아비노에 대한 새로운 이미지를 입힐 수 있었습니다.
아로마티카: 일상의 리추얼을 만드는 <Everyday 아로마> 캠페인
지속 가능한 라이프 스타일을 만드는 브랜드 아로마티카와 함께 아로마 오일 제품을 활용한 리추얼을 기획하여 ‘아로마가 일상의 모든 순간과 어울릴 수 있다’는 메시지를 전달했습니다.
- 목적: 일기 쓰고, 명상하고, 달리는 일상 리추얼과 아로마 오일을 결합한 경험을 통해 아로마의 새로운 역할에 대해 알림. 힐링테라피 목적으로만 소비하는 아로마 오일에 대한 편견을 깨고 아로마티카가 추구하는 ‘아로마 오일의 라이프 스타일과 일상성’을 밑미 커뮤니티를 통해 전달함.
타겟: 나를 돌보는 리추얼에 관심이 있는 2030 연령층 - 효과: 아로마티카와 연계한 모든 리추얼 프로그램은 최대 정원으로 마감되었고, 3주간 아로마티카 리추얼 키트과 함께 진행한 리추얼 경험으로 실제 아로마티카 유저로 유입된 케이스가 다수 있었음.
오니스트: 나다운 건강함을 알린 <Happy Health-Day> 캠페인
클린 이너뷰티 브랜드 오니스트와 함께 온라인 리추얼과 오프라인 프로그램, 팝업 공간을 통해 ‘나다운 건강함이 진정한 아름다움'이라는 메시지를 직접 경험할 수 있도록 기획하고 운영했습니다.
- 목적: 퍼포먼스 광고 마케팅으로 판매 자체에 집중했던 오니스트의 기존 전략에 브랜드 철학을 더하고자 함. 오니스트가 추구하는 ‘나다운 건강함과 아름다움'을 밑미 커뮤니티를 통해 구체적인 활동으로 제안하고, 이를 참여자가 직접 경험함으로써 브랜드 친밀도를 높임.
- 타겟: 타인이 정한 아름다움에 대한 기준에 나를 맞추려 몰아 붙였던 2030 연령층
- 효과: 온오프라인 프로그램은 정원 대비 약 5배 모객에 성공하였음. 오프라인 현장은 평일 100명 이상, 주말 300명 이상 방문객이 찾아 나의 아름다움을 마주하는 셀프리추얼과 프로그램에 참여하였음.
슬로우베드: 잠이 오게 만드는 수면 리추얼 <Deep sleep, New me> 캠페인
침대 매트리스 브랜드 슬로우베드와 함께 밤 수면 시간과 아침 기상 시간에 진행하는 리추얼 프로그램과 수면 리추얼 키트를 제작하고, 리추얼 메이커로 활동한 아티스트 요조와 토크쇼를 진행했습니다.
- 목적: 슬로우베드가 브랜드 매장을 새로 오픈할 때, 좋은 수면에 대한 메시지를 전달하여 단순히 기능적인 역할을 하는 매트리스 브랜드가 아닌, 수면의 문화를 만들어가는 브랜드로 포지셔닝함.
- 타겟: 좋은 수면에 대한 관심이 있고, 일상 리추얼을 시도하고 싶은 바쁜 현대인들
- 효과: 온오프라인 프로그램은 정원 대비 약 6배 모객에 성공했고, 자기 전과 후에 리추얼이 있는 것이 수면에 도움 된다는 인식을 전달함.
한율: 일상에서 쉴 틈을 찾고 기록하는 <쉴 틈 리추얼> 캠페인
한국 자연을 담은 스킨케어 브랜드 한율과 함께 쉴 틈 캠페인 영상과 다수의 온라인 리추얼 프로그램를 열고, 높은 인증률을 달성한 참여자에게 기록으로 책을 제작하는 리워드를 전달하였습니다.
- 목적: 밑미와 한율이 강조하는 ‘바쁜 일상에서 가지는 나만의 쉴 틈’을 참여자가 리추얼을 통해 경험하고, 사용자의 경험을 브랜드 메세지와 결합하여 브랜드 친밀도를 높임.
- 타겟: 바쁘면 쉬는 것을 잊어버리는 사회 초년생 & 직장인
- 효과: 6개 프로그램에 총 210명이 참여하였고, 80% 이상 인증률이 타 리추얼 대비 4배 이상 증가하였음. 제작한 책과 그 콘텐츠를 통해 프로그램 종료 후에도 캠페인의 메세지를 지속적으로 퍼트림.
에스쁘아: 아웃도어 액티비티 <Go outside> 리추얼 프로젝트
코스메틱 브랜드 에스쁘아의 아웃도어 제품 라인 론칭을 기념하여, 아웃도어 제품 라인을 포함한 리추얼 키트를 제작하고 야외활동과 결합된 리추얼을 기획 및 운영하였습니다.
- 목적: 매일 자신을 돌볼 수 있는 제품과 연결된 액티비티를 제안함으로써 제품에 의미를 더하고 브랜드에 대한 친밀도를 높임.
- 타겟: 건강하게 움직이는 활동을 통해 자신을 보살피고 싶은 여성
- 효과: 모집 인원의 약 4배의 신청자가 리추얼 프로그램에 지원하였고,리추얼 키트를 관련 섹터에 있는 사람들에게 전달하여 프로젝트 메시지를 확산시킴.
설화수: 이너뷰티를 돕는 ‘Love yourself’ 리추얼 프로젝트
자음생세럼 제품을 새롭게 런칭한 설화수와 함께, 매일의 있는 그대로의 나를 사랑할 수 있는 리추얼과 리추얼의 키트를 제작하고, 캠페인을 론칭했습니다.
- 목적: 새롭게 출시된 '자음생세럼'을 선보이면서, 2030 여성들이 있는 그대로의 아름다움을 실천할 수 있는 일상 프로젝트를 통해, 브랜드 메시지를 전하고자 했습니다.
- 타겟: 이너뷰티에 관심을 가지고 있는 2030 여성
- 효과: 김겨울 작가가 리추얼 메이커가 되어 진행된 리추얼은 참여자 대비 신청이 8배수 이상으로 모객되었고, 있는 그대로를 사랑하는 것이 진짜 이너뷰티라는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있었음.
삼성화재: 회복 탄력성 <I can do it, again> 리추얼 프로젝트
보험 서비스를 제공하는 삼성화재가 전하고 싶은 메세지 '회복하는 힘'을 퍼트리는 브랜드 캠페인의 일환으로 회복 탄력성을 높이는 리추얼 프로그램과 강연을 기획하고 제작했습니다.
- 목적: 삼성화재 브랜드 미션인 ‘회복탄력성'을 상품이 아닌, 프로그램을 통해 전달하여 미래 잠재적 고객이 될 수 있는 커뮤니티에 투자함.
- 타겟: 심리적으로 불안하거나 힘든 시기를 겪는 사람
- 효과: 회복탄력성 주제를 심리 전문가를 통해 전개하여 구체적으로 도움을 받을 수 있는 브랜드 경험을 만들었고, 이후 참여자의 약 90%가 ‘큰 도움이 되었다'는 피드백을 남김.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)/ 콜라보 키트 제작 (o)
러너블: JTBC 서울 마라톤을 위한 달리기 리추얼 프로젝트
JTBC 서울 마라톤을 신청한 사람들을 위한 달리기 리추얼 프로젝트로, 속도보다는 정서적인 성취에 포커스한 리추얼 프로그램과 키트를 기획 및 제작했습니다.
- 목적: 달리기 초보자를 위한 리추얼을 제작하여 기록 성취를 위한 달리기가 아니라, 작은 성취를 통해 정서적인 만족감을 주는 달리기에 대한 메시지를 전달하고자 함.
- 타겟: 달리기에 관심을 가지고 마라톤 참여를 고려하는 사람들
- 효과: 기록이나 경쟁을 위한 달리기가 아니라, 정서적 성취감과 연대감을 주는 달리기의 효능을 알리는 기회를 만듦.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)/ 콜라보 키트 제작 (o)
디어스킨: 생리주기에 맞는 리추얼 프로젝트
여성의 건강하고 편안한 생리 경험을 응원하는 디어스킨과 함께 3개월 동안 세 명의 리추얼 메이커와 생리 리추얼 프로그램을 기획 및 운영하고, 각 프로그램에 필요한 키트를 제작하였습니다.
- 목적: 생리로 인한 심리적, 신체적 스트레스를 긍정적으로 전환하기 위해, 생리 주기에 따라 내 몸을 잘 보살펴주는 방법을 브랜드와 함께 리추얼로 경험을 디자인함.
- 타겟: 생리통이 심하거나, 생리 주기에 따라 몸과 마음의 변화가 큰 여성
- 효과: 모집 인원의 약 3배의 인원이 리추얼 프로그램에 신청하였고, 아프고 힘든 생리 기간에 대한 개념을 긍정적으로 전환함.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)/ 콜라보 키트 제작 (o)
서클 DNA : 유전자로 나의 몸을 이해하는 리추얼 프로젝트
DNA 검사 프로그램을 운영하는 서클DNA와 함께 총 125여 가지의 유전자 특성을 알려주는 검사 키트 결과에 맞춰 몸과 마음을 관리하는 2주 리추얼 프로그램을 헬스 트레이너로 활동하는 리추얼 메이커와 함께 진행했습니다.
- 목적: 자신에 대해서 알고 싶어하는 사람들의 니즈를 장벽이 높은 유전자 키트를 리추얼이라는 매개체로 실생활에 접목함으로써 해소하고, 경험한 사람들이 다른 사람들에게 추천하는 방식으로 브랜드의 장벽을 낮춤.
- 타겟: 자신에게 맞는 몸과 마음을 관리하고 싶은 사람들
- 효과: 생소한 유전자 키트를 리추얼과 함께 경험하는 기회를 통해, 브랜드가 가진 가치와 미션을 전달함.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)
캐리어: 브랜드 120주년 기념, 도전 리추얼 프로젝트
에어컨 브랜드 캐리어와 함께 캐리어 박사가 세계 최초로 에어컨을 발명한 지 120주년 되는 해를 기념하여, 캐리어 박사 스토리를 접하고 새로운 것에 도전하는 '체인지’ 리추얼 캠페인을 진행했습니다.
- 목적: 브랜드 메시지를 일방적으로 전달하는 것이 아니라, 겨냥하고 싶은 그룹과 밀접하게 소통하고 캠페인을 전개하여 브랜드 스토리를 깊이 있게 퍼트림.
- 타겟: 새로운 것에 도전하고 싶지만 망설이고 있는 사람들
- 효과: 에어컨 브랜드로만 알고 있는 캐리어의 숨은 브랜드 스토리를 도전 리추얼을 통해 실제 사용자가 경험을 통해 인지하고, 리추얼 프로그램을 통해 변화를 경험한 메이트 후속 인터뷰를 진행하여 캠페인의 효과를 마케팅에 활용함.
메쉬 & 굿러너: 서울숲 러닝 <직박구리> 달리기 리추얼 프로젝트
서울숲 인근에 있는 밑미의 이웃인 커피 브랜드 메쉬, 러닝 브랜드 굿러너와 함께 주기적으로 아침 러닝 커뮤니티를 기획하고 운영했습니다.
- 목적 : 러너블이 러닝을 리딩하고, 달린 후에 메쉬에서 커피를 마신 후, 밑미홈에서 느낀 점을 적어 보는 오프라인 프로그램을 운영함으로써, 각 브랜드에 호감을 느끼는 사람들이 결합된 경험을 통해 로컬 커뮤니티를 형성함.
- 타겟: 달리기에 대해 두려움을 가지고 있지만, 시도해 보고 싶은 초보자들
- 효과: 세 브랜드의 팬 커뮤니티가 통합되어 지속 가능한 로컬 문화를 형성하고 브랜드 호감도를 쌓음.
아비노: 바디로션이 명상이 되는 <Love yourself first> 프로젝트
오트로 만든 바디로션 라인을 나를 돌보는 바디 명상과 결합해, 아침과 밤 리추얼 캠페인을 온오프라인으로 진행했습니다.
- 목적: 오트를 재료로 건강하게 만든 아비노 바디라인 상품을 의미있게 알리기 위해, 오트밀로 시작하는 아침 리추얼과 바디 명상을 하는 밤 리추얼에 맞는 리추얼 키트,오프라인 프로그램을 통합 개발해, 브랜드가 말하고자 하는 메시지의 임펙트를 확대함.
- 타겟: 웰니스에 관심이 많은 2030 소비자
- 효과: 리추얼 참여자 뿐 아니라, 아로마 리추얼 키트를 받은 사람들의 자발적인 후기가 100 건이상 공유되었고, 바디 로션과 명상을 결합한 프로그램을 통해, 아비노에 대한 새로운 이미지를 입힐 수 있었습니다.
아로마티카: 일상의 리추얼을 만드는 <Everyday 아로마> 캠페인
지속 가능한 라이프 스타일을 만드는 브랜드 아로마티카와 함께 아로마 오일 제품을 활용한 리추얼을 기획하여 ‘아로마가 일상의 모든 순간과 어울릴 수 있다’는 메시지를 전달했습니다.
- 목적: 일기 쓰고, 명상하고, 달리는 일상 리추얼과 아로마 오일을 결합한 경험을 통해 아로마의 새로운 역할에 대해 알림. 힐링테라피 목적으로만 소비하는 아로마 오일에 대한 편견을 깨고 아로마티카가 추구하는 ‘아로마 오일의 라이프 스타일과 일상성’을 밑미 커뮤니티를 통해 전달함.
타겟: 나를 돌보는 리추얼에 관심이 있는 2030 연령층 - 효과: 아로마티카와 연계한 모든 리추얼 프로그램은 최대 정원으로 마감되었고, 3주간 아로마티카 리추얼 키트과 함께 진행한 리추얼 경험으로 실제 아로마티카 유저로 유입된 케이스가 다수 있었음.
오니스트: 나다운 건강함을 알린 <Happy Health-Day> 캠페인
클린 이너뷰티 브랜드 오니스트와 함께 온라인 리추얼과 오프라인 프로그램, 팝업 공간을 통해 ‘나다운 건강함이 진정한 아름다움'이라는 메시지를 직접 경험할 수 있도록 기획하고 운영했습니다.
- 목적: 퍼포먼스 광고 마케팅으로 판매 자체에 집중했던 오니스트의 기존 전략에 브랜드 철학을 더하고자 함. 오니스트가 추구하는 ‘나다운 건강함과 아름다움'을 밑미 커뮤니티를 통해 구체적인 활동으로 제안하고, 이를 참여자가 직접 경험함으로써 브랜드 친밀도를 높임.
- 타겟: 타인이 정한 아름다움에 대한 기준에 나를 맞추려 몰아 붙였던 2030 연령층
- 효과: 온오프라인 프로그램은 정원 대비 약 5배 모객에 성공하였음. 오프라인 현장은 평일 100명 이상, 주말 300명 이상 방문객이 찾아 나의 아름다움을 마주하는 셀프리추얼과 프로그램에 참여하였음.
슬로우베드: 잠이 오게 만드는 수면 리추얼 <Deep sleep, New me> 캠페인
침대 매트리스 브랜드 슬로우베드와 함께 밤 수면 시간과 아침 기상 시간에 진행하는 리추얼 프로그램과 수면 리추얼 키트를 제작하고, 리추얼 메이커로 활동한 아티스트 요조와 토크쇼를 진행했습니다.
- 목적: 슬로우베드가 브랜드 매장을 새로 오픈할 때, 좋은 수면에 대한 메시지를 전달하여 단순히 기능적인 역할을 하는 매트리스 브랜드가 아닌, 수면의 문화를 만들어가는 브랜드로 포지셔닝함.
- 타겟: 좋은 수면에 대한 관심이 있고, 일상 리추얼을 시도하고 싶은 바쁜 현대인들
- 효과: 온오프라인 프로그램은 정원 대비 약 6배 모객에 성공했고, 자기 전과 후에 리추얼이 있는 것이 수면에 도움 된다는 인식을 전달함.
한율: 일상에서 쉴 틈을 찾고 기록하는 <쉴 틈 리추얼> 캠페인
한국 자연을 담은 스킨케어 브랜드 한율과 함께 쉴 틈 캠페인 영상과 다수의 온라인 리추얼 프로그램를 열고, 높은 인증률을 달성한 참여자에게 기록으로 책을 제작하는 리워드를 전달하였습니다.
- 목적: 밑미와 한율이 강조하는 ‘바쁜 일상에서 가지는 나만의 쉴 틈’을 참여자가 리추얼을 통해 경험하고, 사용자의 경험을 브랜드 메세지와 결합하여 브랜드 친밀도를 높임.
- 타겟: 바쁘면 쉬는 것을 잊어버리는 사회 초년생 & 직장인
- 효과: 6개 프로그램에 총 210명이 참여하였고, 80% 이상 인증률이 타 리추얼 대비 4배 이상 증가하였음. 제작한 책과 그 콘텐츠를 통해 프로그램 종료 후에도 캠페인의 메세지를 지속적으로 퍼트림.
에스쁘아: 아웃도어 액티비티 <Go outside> 리추얼 프로젝트
코스메틱 브랜드 에스쁘아의 아웃도어 제품 라인 론칭을 기념하여, 아웃도어 제품 라인을 포함한 리추얼 키트를 제작하고 야외활동과 결합된 리추얼을 기획 및 운영하였습니다.
- 목적: 매일 자신을 돌볼 수 있는 제품과 연결된 액티비티를 제안함으로써 제품에 의미를 더하고 브랜드에 대한 친밀도를 높임.
- 타겟: 건강하게 움직이는 활동을 통해 자신을 보살피고 싶은 여성
- 효과: 모집 인원의 약 4배의 신청자가 리추얼 프로그램에 지원하였고,리추얼 키트를 관련 섹터에 있는 사람들에게 전달하여 프로젝트 메시지를 확산시킴.
설화수: 이너뷰티를 돕는 ‘Love yourself’ 리추얼 프로젝트
자음생세럼 제품을 새롭게 런칭한 설화수와 함께, 매일의 있는 그대로의 나를 사랑할 수 있는 리추얼과 리추얼의 키트를 제작하고, 캠페인을 론칭했습니다.
- 목적: 새롭게 출시된 '자음생세럼'을 선보이면서, 2030 여성들이 있는 그대로의 아름다움을 실천할 수 있는 일상 프로젝트를 통해, 브랜드 메시지를 전하고자 했습니다.
- 타겟: 이너뷰티에 관심을 가지고 있는 2030 여성
- 효과: 김겨울 작가가 리추얼 메이커가 되어 진행된 리추얼은 참여자 대비 신청이 8배수 이상으로 모객되었고, 있는 그대로를 사랑하는 것이 진짜 이너뷰티라는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있었음.
삼성화재: 회복 탄력성 <I can do it, again> 리추얼 프로젝트
보험 서비스를 제공하는 삼성화재가 전하고 싶은 메세지 '회복하는 힘'을 퍼트리는 브랜드 캠페인의 일환으로 회복 탄력성을 높이는 리추얼 프로그램과 강연을 기획하고 제작했습니다.
- 목적: 삼성화재 브랜드 미션인 ‘회복탄력성'을 상품이 아닌, 프로그램을 통해 전달하여 미래 잠재적 고객이 될 수 있는 커뮤니티에 투자함.
- 타겟: 심리적으로 불안하거나 힘든 시기를 겪는 사람
- 효과: 회복탄력성 주제를 심리 전문가를 통해 전개하여 구체적으로 도움을 받을 수 있는 브랜드 경험을 만들었고, 이후 참여자의 약 90%가 ‘큰 도움이 되었다'는 피드백을 남김.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)/ 콜라보 키트 제작 (o)
러너블: JTBC 서울 마라톤을 위한 달리기 리추얼 프로젝트
JTBC 서울 마라톤을 신청한 사람들을 위한 달리기 리추얼 프로젝트로, 속도보다는 정서적인 성취에 포커스한 리추얼 프로그램과 키트를 기획 및 제작했습니다.
- 목적: 달리기 초보자를 위한 리추얼을 제작하여 기록 성취를 위한 달리기가 아니라, 작은 성취를 통해 정서적인 만족감을 주는 달리기에 대한 메시지를 전달하고자 함.
- 타겟: 달리기에 관심을 가지고 마라톤 참여를 고려하는 사람들
- 효과: 기록이나 경쟁을 위한 달리기가 아니라, 정서적 성취감과 연대감을 주는 달리기의 효능을 알리는 기회를 만듦.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)/ 콜라보 키트 제작 (o)
디어스킨: 생리주기에 맞는 리추얼 프로젝트
여성의 건강하고 편안한 생리 경험을 응원하는 디어스킨과 함께 3개월 동안 세 명의 리추얼 메이커와 생리 리추얼 프로그램을 기획 및 운영하고, 각 프로그램에 필요한 키트를 제작하였습니다.
- 목적: 생리로 인한 심리적, 신체적 스트레스를 긍정적으로 전환하기 위해, 생리 주기에 따라 내 몸을 잘 보살펴주는 방법을 브랜드와 함께 리추얼로 경험을 디자인함.
- 타겟: 생리통이 심하거나, 생리 주기에 따라 몸과 마음의 변화가 큰 여성
- 효과: 모집 인원의 약 3배의 인원이 리추얼 프로그램에 신청하였고, 아프고 힘든 생리 기간에 대한 개념을 긍정적으로 전환함.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)/ 콜라보 키트 제작 (o)
서클 DNA : 유전자로 나의 몸을 이해하는 리추얼 프로젝트
DNA 검사 프로그램을 운영하는 서클DNA와 함께 총 125여 가지의 유전자 특성을 알려주는 검사 키트 결과에 맞춰 몸과 마음을 관리하는 2주 리추얼 프로그램을 헬스 트레이너로 활동하는 리추얼 메이커와 함께 진행했습니다.
- 목적: 자신에 대해서 알고 싶어하는 사람들의 니즈를 장벽이 높은 유전자 키트를 리추얼이라는 매개체로 실생활에 접목함으로써 해소하고, 경험한 사람들이 다른 사람들에게 추천하는 방식으로 브랜드의 장벽을 낮춤.
- 타겟: 자신에게 맞는 몸과 마음을 관리하고 싶은 사람들
- 효과: 생소한 유전자 키트를 리추얼과 함께 경험하는 기회를 통해, 브랜드가 가진 가치와 미션을 전달함.
- 제공한 것(스콥): 온라인 리추얼 제작 (o)
캐리어: 브랜드 120주년 기념, 도전 리추얼 프로젝트
에어컨 브랜드 캐리어와 함께 캐리어 박사가 세계 최초로 에어컨을 발명한 지 120주년 되는 해를 기념하여, 캐리어 박사 스토리를 접하고 새로운 것에 도전하는 '체인지’ 리추얼 캠페인을 진행했습니다.
- 목적: 브랜드 메시지를 일방적으로 전달하는 것이 아니라, 겨냥하고 싶은 그룹과 밀접하게 소통하고 캠페인을 전개하여 브랜드 스토리를 깊이 있게 퍼트림.
- 타겟: 새로운 것에 도전하고 싶지만 망설이고 있는 사람들
- 효과: 에어컨 브랜드로만 알고 있는 캐리어의 숨은 브랜드 스토리를 도전 리추얼을 통해 실제 사용자가 경험을 통해 인지하고, 리추얼 프로그램을 통해 변화를 경험한 메이트 후속 인터뷰를 진행하여 캠페인의 효과를 마케팅에 활용함.
메쉬 & 굿러너: 서울숲 러닝 <직박구리> 달리기 리추얼 프로젝트
서울숲 인근에 있는 밑미의 이웃인 커피 브랜드 메쉬, 러닝 브랜드 굿러너와 함께 주기적으로 아침 러닝 커뮤니티를 기획하고 운영했습니다.
- 목적 : 러너블이 러닝을 리딩하고, 달린 후에 메쉬에서 커피를 마신 후, 밑미홈에서 느낀 점을 적어 보는 오프라인 프로그램을 운영함으로써, 각 브랜드에 호감을 느끼는 사람들이 결합된 경험을 통해 로컬 커뮤니티를 형성함.
- 타겟: 달리기에 대해 두려움을 가지고 있지만, 시도해 보고 싶은 초보자들
- 효과: 세 브랜드의 팬 커뮤니티가 통합되어 지속 가능한 로컬 문화를 형성하고 브랜드 호감도를 쌓음.
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밑미와 함께한 다른 프로젝트